人們的生活水平在逐漸的提高，對(duì)生活的質(zhì)量也在不斷的追求，人們開始注意保健、養(yǎng)生。人們的這一舉動(dòng)，擴(kuò)充了保健品市場(chǎng)的規(guī)模，但也加劇了保健品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。想要在競(jìng)爭(zhēng)中受到關(guān)注，單靠保健品自身的特點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要靠保健產(chǎn)品的包裝。一份精美的包裝能夠給產(chǎn)品加分，讓人印象深刻。

保健品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，包裝主題、包裝顏色、包裝材料等等都各式各樣。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，保健品的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了三大趨勢(shì)。

　　1、保健品包裝設(shè)計(jì)的觀念在改變

保健食品包裝設(shè)計(jì)在遵循保健食品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí)，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計(jì)品位，賦予其獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力，使保健食品具備保健食品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問題。

先進(jìn)的包裝有為老人及兒童食用安全設(shè)計(jì)的安全蓋;為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯;還有在包裝上標(biāo)示醒目的提示等。所有這些在帶給消費(fèi)者保健食品食用安全信息的同時(shí)，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、老產(chǎn)品的包裝改變時(shí)應(yīng)廣泛征求市場(chǎng)、營(yíng)銷部門的意見，有條件的可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。

　　2、保健品包裝設(shè)計(jì)需注重品牌形象

保健食品無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品、超市柜臺(tái)直接購買。消費(fèi)者買哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的保健食品，主要取決于5個(gè)因素：廣告宣傳、療效、價(jià)格、包裝和裝潢。目前，市場(chǎng)上多為同一類保健食品只是品牌不同，專家認(rèn)為如果僅宣傳品名，等于為他人做嫁衣，不利于樹立品牌形象，必須要將保健食品名與名牌一起宣傳，才能為公眾認(rèn)識(shí)。

　　3、保健品包裝設(shè)計(jì)需傾注情感

從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來看，保健食品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。

保健品包裝設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)主要有這三個(gè)方面。保健品的包裝直接關(guān)系到保健食品與包裝材料的相溶性能，以及在保健食品儲(chǔ)存期內(nèi)包裝材料對(duì)功能性原料物穩(wěn)定性能的影響。保健品包裝成為行業(yè)一個(gè)不可分割的組成部分。

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